文 | 眸娱
腾讯视频的超等男频剧《大奉击柝东说念主》沦为了互联网乐子。
开播前威望浩大举办定档盛典、多个品牌"买股"加码、全网高呼"必爆局"，大有要复刻《似锦》跨年大剧的架势，但《大奉击柝东说念主》开局成绩并未匹配上如斯大的阵仗。
死一火 12 月 31 日晚六点，《大奉击柝东说念主》腾讯站内热度仍未打破 28000，收视率以致跌破了 1%，连央八黄金档的底盘都没保住，好在现在告白招商成绩可以，才让数据不至于显得太过出丑。
剧集上线仅三天，获胜盖棺定论"扑街"为时过早，跟着内容的鼓吹大要还会有逆转的可能，数据成绩层面未及预期并不是最大的问题，公论场的失守才是《大奉击柝东说念主》爆款进阶路上最穷苦的沿路坎。
事实上，缅想《大奉击柝东说念主》的宣发之路就会发现，公论失控仍是早有预兆。
一方面，剧播之前，男主演王鹤棣就因新歌歌词内涵其他艺东说念主而引起了一波争论，固然尚未触及到剧集，但动作一部男频剧，中枢男主角路东说念主缘着落，对剧集的影响不可能不大；
另一方面，剧集打着"超等男频 IP+ 邓科（导演）+ 新丽 + 腾讯视频"王牌班底的旌旗，明摆着是冲爆款来的，整部剧音调起的极高，未认真上线就有多家品牌投广，大要是出于拉高市集温煦的盘算，但"提前开香槟"也反应出内容制作方的炫耀，不雅众的逆反心绪进一步加剧。
天然，最要津的原因在于，剧集认真上线之后举座质地并未达到预期，远不足开播前对场地男频剧《庆余年》和《赘婿》，多重原因叠加之下，导致了公论口碑的崩盘。
因而近期联系《大奉击柝东说念主》的负面话题登上微博热搜，# 大奉击柝东说念主 耀祖 #、# 大奉击柝东说念主 被演技劝退 #、# 安小鸟保胎 #...... 清一色嘲讽《大奉击柝东说念主》背靠"腾讯爸爸"却依旧莫得爆款命，宣发、云包场都已到位，可惜恶果并不显贵。
开播前全网看好的"必爆局"，走到了被负面公论包围的境地，《大奉击柝东说念主》试验上折射出了通盘这个词男频改编市集的逆境。
2024，男频 IP 过冬天
2024 年头，男频剧赛说念如故一片日薄西山。
一边是以《庆余年 2》《斗罗大陆 2》为代表的爆款男频续作"蓄势待发"，有望助力男频市集再创光芒；
另一边是《大奉击柝东说念主》《凡东说念主修仙传》《豪杰志》等十余部超等男频 IP 改编剧亟待上新，完全是齐集了"超等 IP+ 流量演员 + 头部平台"的大制作。
男频赛说念的市集温煦度空前高潮，2024 年也一度被业内看好行将迎来"男频大年"，但一晃来到 2024 年临了一天，缅想这一年播出的男频剧，举座阐扬远莫得达到预期。
全年独逐个部爆款男频剧是暑期档的《庆余年 2》，超等 IP+ 原班东说念主马 + 腾讯视频背书，只须质地不拖后腿，不可能不爆，固然第二季口碑仍是有所下滑，但举座数据阐扬如故顺应预期的。
值得一提的是，《庆余年 2》如故 2024 年独逐个部云书册均播放量破亿的剧集，更突显出男频赛说念南北极分化的严重进程，爱奇艺的《炎火》《紫川 · 光明三杰》、优酷的《少年白马醉春风》、腾讯视频的《斗罗大陆之燃魂战》无一例外完全扑街了，男频类型剧也打响了集均 2000 万"保卫战"。
而下一部仍是出现扑街苗头的男频剧恰是《大奉击柝东说念主》。
这种市集阐扬清醒是不顺应业内预期的，并莫得与内容平台对男频 IP 的宠爱进程对都，也意味着男频 IP 剧的开拓试验上要比念念象中难的多。
将不雅察范围往前追思几年，2018 年前后，剧集市集就刮起了一股男频热，天蚕土豆的《武动乾坤》《斗破天穹》《大主管》、猫腻的《庆余年》、唐家三少的《斗罗大陆》等一批头部男频网文，都是在这个时间进行影视化改编。
但内容制作方是"理发挑子一头热"，不雅众并不买账。男频 IP 改编剧开采于今，算得上收效的唯独《庆余年》与《赘婿》，口碑、热度与买卖化方面莫得短板，《雪中悍刀行》《斗罗大陆 1》对付合格，而这四部试验上都是三年前的剧了。
近三年，男频 IP 开采的速率握住加速、市集宠爱进程握住提高，内容平台打造的男频剧基本都是"超等 IP+ 流量演员 + 顶级班底"的建树，这亦然《大奉击柝东说念主》乃至男频剧被冠以"耀祖"之名的原因，拿到了平台最佳的资源，但成绩却寥如晨星。
2024 年了，男频赛说念仍然在吃《庆余年》的资本，成就了张若昀"男频第一东说念主"的称呼。
在本年 10 月份的一次直播中，编剧于正吐槽"几许大男主的戏都扑了，有几个大男主爆的"，话固然不宛转，但也确乎是当下剧集市集的近况。
而于正以致暴言：来岁的那些大男主，好几个莫得播的戏我都看过，全扑掉。他还专诚强调我方指的是纯大男主戏，群像和女性向男主戏不在此列。
不管是从当下的市集近况，如故专科制片东说念主的忖度来看，男频 IP 大要还要继续过一段时辰的冬天。
不雅众不爱看男频剧
男频 IP 抓续遇冷的背后，一个无法侧概念问题在于：为什么不雅众不爱看男频剧？
事实上，男频剧受到行业宠爱的前提在于，剧集产业升级之下男性不雅剧群体的速即增长，内容平台念念要进一步激活千里默的男性用户，为平台带来更大的增量。因而剧集市集出现了针对男性用户的男频 IP 都集开采的时事。
但另一方面，剧集家具的主要破费者永远是女性不雅众，女性是剧集市集的中枢用户，男频 IP 影视化不可能完全绕过女性用户，开采经过中例必也会作念出针对性的调遣，这就导致男频剧制作显得十分矛盾，因为男性不雅众和女性不雅众的审好意思喜好存在骨子上的分裂。
大部分爆火的男频网文其实都有一个重叠的套路：高燃升级流剧情 + 情怀层面开后宫。这试验上是大部分男性用户的"中枢爽点"，《大奉击柝东说念主》便是一册典型的以此套路为架构的男频网文。
男频影视化改编念念要激活男性受众，规复中枢爽点是第一要义，这就例必会和女性不雅众的审好意思发生冲突，"草根逆袭""莫欺少年穷"并不成打动女性不雅众，更况兼是"开后宫"这种不顺应主流价值不雅的雷点。
因而一般男频影视化会针对女性不雅众作念出改编，比如邀请高颜值流量男星担任男主角，《大奉击柝东说念主》的王鹤棣、《斗罗大陆》的肖战等，都是靠女频爆成流量演员，粉丝群体以女性为主；再比如删除开后宫、荤段子的桥段，《庆余年》的情怀线就改成了 1V1。
但问题在于，这种删除男性中枢爽点的改编无异于劝退男性用户，也并不成奉承女性不雅众。因为从男性视角塑造男性变装，与从女性视角扫视男性变装是不不异的，创作视角的不同培植了变装内核的不同，不管男频 IP 如何改编男性变装，都和女性向的男性变装在内核存在骨子上的分裂，培植了女性不雅众爱男东说念主但不爱男频的市集近况。
是以客不雅来说，男频 IP 影视化自身便是一个很难厘清的悖论，不管如何改编都很难均衡好男性用户和女性用户，反而会为了念念要兼顾通盘受众导致两端不奉承，《大奉击柝东说念主》便是一个典型的例子。
为了奉承女性受众，选用了在男性群体中著名度并不高的流量男星王鹤棣担任男主，将原著高燃与严肃并行的立场改编成了轻笑剧。而记忆为了留下男性受众，依旧保留了一些男性爽点，比如剧方的擦边宣发话题"当着太太表白阿姨子"，在女性不雅众看来可以用"恶俗"来神气。
最终收尾只然而无法勾引男不雅众入场j9九游会官方，也逐渐劝退了女不雅众，而这不仅是《大奉击柝东说念主》靠近的逆境，亦然男频 IP 影视化的痛点。